by Nga Ho-Dac

Bài trước đề cập đến lực kéo (pull) và đẩy (push) của doanh nghiệp. Trong đó lực đẩy là kênh phân phối và lực kéo là sức mạnh thương hiệu. Mặc dù các thương hiệu Việt hiện nay bị lép vế hơn các thương hiệu đến từ các quốc gia giàu có trên chính thị trường Việt Nam, họ vẫn có thể quay lại chiếm ưu thế hoặc tiến ra thị trường nước ngoài nếu biết cách. Nền tảng kỹ thuật số (digital platform) đã thay đổi luật chơi trong xây dựng thương hiệu. Các nội dung do người dùng tạo ra (user generated contents) đã và đang tạo ra lợi thế cho những thương hiệu nhỏ khi cạnh tranh với thương hiệu lớn. Tất nhiên, trước hết chúng ta phải có sản phẩm nổi trội và sau đó là biết cách làm thương hiệu kiểu mới.

Talk show về xây dựng thương hiệu trên nền tảng kỹ thuật số được thực hiện bởi FBNC được chia làm 3 phần: Phần 1 nói về những vấn đề cơ bản trong xây dựng thương hiệu trên nền tảng kỹ thuật số. Phần 2 tập trung vào việc sử dụng user generated contents để các thương hiệu nhỏ cạnh tranh với các thương hiệu lớn. Đây là kết quả nghiên cứu của mình đăng trên Journal of Marketing. Bài này được Marketing Science Institute xếp đầu tiên trong danh sách 11 bài có ảnh hưởng lớn nhất đến thực hành marketing vào quý đầu năm 2014. Phần 3 là một số hỏi đáp liên quan đến xây dựng thương hiệu kỹ thuật số.

Phần 1:

Phần 2:

Phần 3:

Please ‘like’ the Facebook page and select ‘get notifications’ under the ‘liked’ button or subscribe to the mailing list to receive notifications of new posts.